千万网红带货翻车！正版穿身上，仿版卖粉丝？律师深度解析

网红带货“双面操作”引争议：穿正版卖仿版被起诉
近日，某平台千万粉丝主播徐某被曝在直播间身穿正版品牌T恤，却销售仿制同款商品，单款销量超6600件。品牌方叶某指控其未经授权使用注册商标，构成商标侵权。这一事件再次引发公众对直播电商合规性的热议。

侵权案背后：直播带货的“灰色地带”
主播徐某的行为属于典型的“搭便车”营销——利用正品影响力为仿品引流。法律专家指出，未经授权在商品或宣传中使用他人注册商标，即使声称“同款”“复刻”，仍可能构成侵权。以下是此类案件的常见法律风险点：

品牌方必看：3步高效维权指南
若发现侵权行为，品牌方应第一时间固定证据。建议通过录屏保存直播内容，公证购买侵权商品，并收集销量数据。随后可向平台投诉，要求下架链接；同时委托律师发起诉讼，主张侵权赔偿。

消费者避坑指南：如何识别“真假混卖”
购买网红推荐商品时，务必查看店铺资质和授权文件。正品通常有品牌官方防伪标识，价格不会远低于市场价。若发现商品与宣传不符，可保留证据向平台或消协投诉，要求退一赔三。

行业警示：合规带货才是长久之道
2023年直播电商市场规模已达2.4万亿元，但相关诉讼同比增加67%。主播和商家应严守法律底线，通过正规渠道获取授权。短期投机可能带来流量，但法律风险足以毁掉职业生涯。