2025年Facebook营销终极指南：30个关键数据引爆品牌增长

2025年Facebook仍是营销主战场？这30个数据给你答案！
作为全球唯一月活突破30亿的社交平台，Facebook在2025年继续领跑社交媒体营销赛道。粉丝网团队结合Meta官方数据与3000+品牌实战案例，为你拆解最新平台红利与实战策略。

一、用户规模：3个必须知道的王者数据

1. 3.06亿月活用户稳居全球第一，相当于每10个网民中就有7个使用Facebook（数据来源：Meta Q2 2024财报）。
2. 美国用户日均使用30.8分钟，虽低于TikTok的52分钟，但转化率高出23%（见下表）。
3. Meta全家桶（Facebook+Instagram+Messenger）日活达33.5亿，品牌单日最大触达量级无可匹敌。

平台	日均使用时长	购物转化率
Facebook	30.8分钟	38.5%
TikTok	52分钟	45.5%
Instagram	28分钟	37.3%

二、用户画像：5大高价值人群精准锁定

1. Gen X（35-54岁）占比41%，消费力是Z世代的2.7倍（eMarketer 2025）。
2. 美国妈妈群体使用时长是TikTok的2.3倍，母婴类内容互动率超0.25%。
3. 印度用户达3.78亿，跨境电商必备战场。
4. 男性用户占比56.8%，科技/汽车类广告CTR高达3.2%。
5. 40%用户通过Marketplace购物，二手奢侈品交易量年增89%。

三、广告实战：3步打造高ROI campaigns
步骤1：选对广告类型

• 线索收集广告平均CPC $1.88，但法律/医疗行业达$8+
• 垂直视频广告转化率高12%，务必开启音频（Meta官方测试数据）

步骤2：把握黄金发布时间

• 早7-9点（通勤时段）CTR提升19%
• 周三/周五的Reels分享量比平日高37%

步骤3：优化投放策略

• 使用"详细定位扩展"功能，覆盖相似受众成本降低28%
• 动态创意广告（DCO）可使ROAS提升42%

四、内容运营：4大爆款公式揭秘

1. 悬念式图文：提问型贴文互动率0.15%（例："90%人不知道这3个隐藏功能"）
2. 教程类Reels：带步骤标签的视频完播率提升63%
3. UGC征集活动：用户生成内容使转化成本降低31%
4. 限时福利直播：平均观看时长超8分钟，加购率是图文3倍

2025决胜关键：Meta生态协同打法
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你的品牌应该把脸书（Facebook）放在首位吗？你的内容和广告是否针对了正确的受众呢？

嗯，随时了解脸书最新的社交媒体统计数据可以为你提供线索！

虽然其他应用程序备受关注，但脸书仍然是最受欢迎的社交媒体平台。其在2025年的用户规模和范围可能会让你感到惊讶，尤其是与竞争对手相比。

这篇文章分析了脸书的关键营销统计数据，包括在人口统计、使用情况、营销等方面的新数据。

每个营销人员都应该知道的三大脸书统计数据
截至2025年，脸书是访问量第三大的网站，仅次于谷歌（Google）和优兔（YouTube）。这使得元（Meta）公司的主要社交网络领先于其他领先平台，如抖音国际版（TikTok）和照片墙（Instagram）。
该平台每月拥有30.6亿活跃用户。这使得脸书成为全球使用最广泛的社交媒体平台。
2024年，脸书的广告总收入达到1645亿美元，高于上一年的1340亿美元。

脸书使用情况统计数据
脸书本身就是社交媒体的代名词。它仍然是最大的社交媒体平台，并且在全球范围内，无论是对消费者还是营销人员来说，都广受欢迎。

让我们从脸书的关键使用情况统计数据开始，了解它的受欢迎程度，并为你自己的脸书营销战略提供参考：

1. 2024年，脸书的月活跃用户达到30.65亿
   在2023年达到30亿用户的里程碑后，截至2024年第二季度，该平台的月活跃用户已增长至30.65亿。

脸书平台使用情况统计数据
尽管用户增长速度放缓，但每月和每日的使用量仍呈上升趋势。如果你的营销工作也停滞不前，下载我们的脸书营销模板，为你的战略注入新活力。

1. 美国人每天在该平台上花费约30.8分钟
   平均而言，美国用户每天在脸书上花费约30.8分钟。这使其低于其他平台，包括抖音国际版、照片墙，甚至是X（原推特）。这些数据表明，该平台的使用量仍然很高，但与其他网络相比，每日参与度较低。

脸书用户统计数据
脸书可能拥有数十亿用户，但人们实际是如何使用这个平台的呢？这些脸书用户统计数据可以帮助我们找到答案：

1. 脸书家族应用程序每天有33.5亿活跃用户
   据元公司称，有33.5亿人每天至少花一些时间在其应用程序套件上，包括脸书、照片墙和脸书信使（Messenger）。

信不信由你，你的品牌每天都有可能接触到数十亿人。关键是要领先于脸书算法，这样你就可以提高自然可见度。

1. 90%的社交媒体消费者都有脸书个人资料。
   虽然社交媒体平台层出不穷，但脸书仍然是普通消费者的主要选择。

根据最新的《Sprout Social指数》，脸书是所有接受调查的消费者中最受欢迎的社交媒体网络。受访者表示，如果只能使用一个社交媒体网络，他们会选择脸书。

脸书与其他平台的使用情况统计数据

1. 脸书是人们获取新闻最受欢迎的网站
   社交媒体作为信息来源的兴起本身已不是什么新鲜事。

然而，脸书是人们获取新闻的首要社交媒体平台这一事实可能会令人惊讶。

从本地头条新闻和政治新闻到流行文化等等，近三分之二（63%）的用户依靠该平台获取新闻更新。

1. 脸书是产品发现第二受欢迎的平台
   脸书的最新统计数据凸显了元公司在社交商务领域的强大影响力。

根据我们的数据，脸书（60%）作为产品发现最受欢迎的平台，仅次于照片墙（61%），仅相差一个百分点。考虑到元公司应用程序套件中广告的蓬勃发展，这完全说得通。

有趣的事实：Sprout Social还发现，近40%的X世代消费者使用该平台进行购物。不可否认，脸书仍然是社交产品发现的首选平台。

社交媒体上最常用的购物平台

1. 44%的脸书用户每天至少与该网络上的品牌内容互动一次
   社交媒体通常用于客户支持和客户关怀请求。

尽管脸书是一个社交网络，但它仍然是提供客户支持和改善品牌客户体验的绝佳渠道。我们的数据显示，76%的消费者会注意到并赞赏那些优先考虑客户支持的公司，无论在哪个网络上。

1. 预计今年脸书将把38.5%的美国用户转化为买家
   根据eMarketer的数据，2025年美国成年人更有可能直接在脸书上进行购买。然而，这使它落后于抖音国际版（45.5%），仅略领先于照片墙（37.3%）。

考虑到抖音商城（TikTok Shop）的兴起，这个统计数据可能并不太令人震惊。也就是说，脸书仍然拥有自己的社交商务巨头——脸书市场（Facebook Marketplace）。

1. 40%的脸书用户在脸书市场上积极购物
   第一资本（Capital One）的数据凸显了脸书市场的蓬勃发展，以及其数百万购物者（和数十亿笔交易）。该报告还指出，大约16%的脸书活跃用户仅在该平台上使用其市场功能。

脸书受众和人口统计数据
想知道你在脸书上接触到的是不是正确的受众吗？要是你的目标受众甚至都不在这个平台上呢？

以下是一些脸书统计数据，分析了该平台的核心受众和人口统计数据：

1. X世代是脸书最大的用户群体
   还记得我们说过90%的消费者都有脸书个人资料吗？脸书的主要用户是X世代，其次是婴儿潮一代和千禧一代。对于Z世代来说情况有所不同，他们最有可能拥有照片墙（89%）、优兔（84%）和抖音国际版（82%）的个人资料。
2. 脸书是千禧一代、X世代和婴儿潮一代中客户关怀最受欢迎的渠道
   脸书通过脸书信使、群组、活动等为用户提供了与企业的直接联系。这就是为什么它是千禧一代、X世代和婴儿潮一代中客户关怀最受欢迎的渠道。

脸书用户的客户关怀统计数据
无论你的目标受众是谁，在这个平台上拥有一席之地几乎是必不可少的。鉴于73%的消费者声称，如果他们没有得到及时的客户关怀，他们会转向竞争对手，品牌们可不能忽视脸书作为服务渠道的作用。

1. 美国的妈妈们在脸书上花费的时间是在抖音国际版上的2.3倍
   根据eMarketer通过Comscore的最新数据，不同年龄段的妈妈们都对脸书和脸书信使着迷。妈妈们的脸书群组在该平台上占据主导地位，考虑到#MomTok（妈妈抖音）和其他平台上的小众社区的受欢迎程度，这可能会令人惊讶。
2. 脸书的男性用户多于女性用户
   脸书目前的报告仅限于男性和女性用户数据。根据数据，该平台的男性用户比例（56.8%）高于女性用户（43.2%）。
3. 印度拥有最大的脸书用户群体
   虽然脸书在各个国家都有大量用户，但印度的用户数量最多。最新报告显示，印度有3.7805亿脸书用户。美国紧随其后，拥有1.938亿用户。

脸书广告和营销统计数据
脸书营销仍然值得吗？你是否充分利用了你的脸书广告策略呢？查看这些脸书广告统计数据，了解该平台上广告的影响力。

1. 脸书广告的平均点击率（CTR）为2.53%
   根据WordStream的一项研究，脸书广告在所有行业的潜在客户生成广告中的平均点击率为2.53%。也就是说，不同行业的点击率有所不同，艺术与娱乐以及房地产行业的点击率最高。

脸书跨行业的广告转化和广告效果统计数据
脸书的流量广告和活动的点击率较低，所有行业的平均点击率为1.57%。艺术与娱乐、房地产、餐饮和旅游行业的点击率都在2%以上。

1. 脸书流量广告活动的每次点击成本为0.77美元
   同一项研究发现，所有行业的流量广告平均每次点击成本（CPC）为0.77美元，比上一年有所下降。潜在客户生成广告的平均每次点击成本为1.88美元，也比去年的1.92美元略有下降。

然而，在某些行业或广告活动中，你可能需要支付更高的费用。例如，潜在客户生成广告中，律师行业的每次点击成本超过8美元，牙医和医生行业的每次点击成本超过4美元。

1. 脸书广告的平均转化率在所有行业中为8.78%
   脸书平台上的广告转化率相当高。平均而言，你的脸书广告转化率约为8.78%。不过，具体转化率因行业而异。牙科服务、工业与商业以及房地产行业的转化率较高。
2. 脸书是营销人员的三大投资回报率驱动因素之一
   由于转化率高且每次点击成本低，在脸书上进行营销能带来高回报。事实上，40%的营销人员将脸书列为社交媒体平台中能带来高投资回报率的前三大平台之一。

脸书参与度统计数据
随着脸书上的自然可见度下降，参与度水平下降也是自然而然的。

但这会使脸书相对于其他社交媒体平台处于劣势吗？

以下是一些重要的统计数据，帮助你了解脸书目前的参与度情况：

1. 脸书的平均参与率为0.063%
   根据SocialInsider的一项研究，所有行业的品牌在脸书上的平均参与率中位数为0.015%。这使得脸书成为参与度较低的社交媒体平台之一，与X平台不相上下。
2. 相册和图片帖子的参与度最高
   视觉内容在脸书上的影响力仍然显著，相册帖子的参与度略低于0.15%。视频帖子紧随其后，平均参与率为0.12%。状态帖子的表现也不错，平均参与率为0.11%。另一方面，链接帖子在推动参与度方面表现最差，平均参与率仅为0.04%。

脸书上表现最佳的内容类型数据

1. 频繁发布内容并不一定能带来更高的参与度
   与普遍看法相反，频繁发布内容并不一定会带来更高的参与度。正如RivalIQ的一项研究所指出的，与发布频率相比，影响者和高等教育行业的参与度最高。

例如，影响者页面每周发布约4条帖子，但在该平台上获得了较高的参与度。与此同时，高等教育公司每周发布6条以上的帖子，也获得了类似的参与度数据。

结论是什么呢？这与你的受众和行业有关，而不是达到一个随意设定的发布数量。

在你的策略中，帖子发布的时间比发布频率更应该成为一个考虑因素。了解在脸书上发布内容的最佳时间，这样你就更有可能提高参与度。

脸书视频统计数据
随着视频营销越来越受欢迎，了解视频在脸书上的表现非常重要。以下是一些关键的脸书视频统计数据，为你的策略提供参考：

1. 用户在脸书和照片墙上花费的时间中，有40%用于观看视频
   即使像抖音国际版这样的短视频平台蓬勃发展，用户在脸书（和照片墙）上花费的时间中，大约40%用于观看视频内容。这意味着你的受众很可能在应用程序上观看视频内容，制作短视频（Reels）可以帮助你触达更多人。如果你需要复习，我们创建了一份关于制定成功的社交媒体视频策略的快速指南。
2. 带音频的竖版视频转化率高出12%
   自脸书短视频（Reels）从照片墙集成到脸书应用程序以来，它们在该应用程序上一直很受欢迎。脸书发现，带音频的竖版视频（Reels）的转化率比平台上的其他视频内容高出12%。

脸书视频转化率数据
脸书功能统计数据（短视频Reels、快拍Stories、信使Messenger）
那么，你应该发布什么样的内容呢？哪些功能在增长，哪些功能停滞不前呢？让我们回顾一些脸书统计数据，分析该平台的一些关键功能，如脸书快拍（Stories）、短视频（Reels）和信使（Messenger）：

1. 每天仍有超过5亿人使用快拍功能
   根据脸书的内部数据，每天有5亿人使用脸书快拍功能，每天在元公司的应用程序上分享的快拍超过10亿条。与此同时，该功能每月吸引超过400万广告商。

这说明了该平台功能的受欢迎程度，使其成为品牌吸引受众的有用工具。

1. 脸书信使在美国拥有1.94亿用户
   截至2025年1月，脸书信使在美国拥有1.94亿用户。这意味着你有可能通过在信使上投放广告触达近2亿人。
2. 用户每天在脸书和照片墙上共分享35亿条短视频
   短视频（Reels）的受欢迎程度短期内不会消退。

去年，我们了解到，元公司的应用程序家族中，短视频每天的观看量约为2000亿次。到了2025年，每天在元公司平台上分享的短视频达到35亿条。

短视频分享数据
随着算法进一步推动这种内容形式，短视频可以帮助你提高可见度和参与度。品牌们可不能忽视这种短视频形式。

脸书影响者统计数据
脸书仍然是影响者营销的关键平台，但它的实际表现如何呢？虽然该平台拥有巨大的影响力，但与以视频为中心的平台，如抖音国际版和照片墙相比，参与率往往较低。我们从Sprout Social的影响者营销数据中梳理出了关于参与度、每条帖子成本和受众互动的最关键洞察。

1. 与其他网络相比，脸书影响者的参与率相对较低
   参与率是衡量影响者营销成功与否的最具说服力的指标之一，因为它反映了受众与内容的互动情况。

根据我们Sprout Social的影响者营销数据，2024年脸书影响者每条帖子的平均参与率为0.11%。

不同类型的帖子参与率各不相同：
短视频的表现优于其他所有帖子类型，平均参与率为0.23%。
视频的参与率为0.17%。
图片帖子的参与率落后，平均为0.08%。
文本帖子的参与率最低，平均为0.07%。

这表明在脸书影响者营销中，短视频内容（Reels）的主导地位日益增强。作为你在这个网络上的影响者营销策略的一部分，优先考虑更具动态性和吸引力的视频合作，以实现最大程度的参与度。此外，确保你的内容与目标受众相关，可以提高你在脸书上的影响者营销活动的参与度。

1. 脸书上的纳米级和微影响者能提供可观的投资回报率
   了解价格预期对于制定影响者营销活动的预算至关重要。以下是2024年根据脸书影响者层级划分的每条帖子的平均成本细分：
   纳米级影响者（1000至10000名粉丝）：137.50美元
   微影响者（10000至50000名粉丝）：750美元
   中级影响者（50000至500000名粉丝）：6875美元
   宏级影响者（500000至1000000名粉丝）：18750美元
   超级影响者（1000000名以上粉丝）：137500美元
   与抖音国际版和照片墙等平台相比，脸书上的顶级影响者价格更高。但如果你想最大化你的预算，脸书上的纳米级和微影响者可以成为你在这个社交网络上开展影响者营销活动的一个经济实惠的切入点。纳米级和微影响者不仅每条帖子的成本较低，而且与拥有大量粉丝的创作者相比，他们拥有高度参与的小众受众，并且建立了更真实的联系。
2. 2024年，脸书影响者内容带来的媒体价值（EMV）为631亿美元
   根据Sprout影响者营销数据，2024年所有脸书影响者帖子的总媒体价值（EMV）为631亿美元。

2024年脸书上的媒体价值达到631亿美元，这表明影响者内容仍然是品牌曝光的强大力量。尽管该平台的参与率相对较低，但其影响力不可否认。

1. 美国、印度和拉丁美洲的脸书影响者内容参与度最高
   全球影响力是脸书的一大优势，但不同地区的参与度水平各不相同。我们Sprout影响者营销数据显示，2024年脸书影响者内容参与度最高的五个国家是：
   美国：48.4亿次参与
   印度：14.3亿次参与
   墨西哥：14.1亿次参与
   巴西：11亿次参与
   意大利：10.5亿次参与
   美国遥遥领先，但墨西哥和巴西的参与度也很强。这些地区的脸书用户对影响者内容的参与度很高。这意味着在这些目标国家建立本地化的合作关系可以增强品牌亲和力，并提高转化率。

这些脸书统计数据对你的社交媒体策略有何启示呢？
这些脸书统计数据表明，该平台对营销人员和消费者来说都很受欢迎。我们希望你能更好地了解哪些类型的内容、广告和信息对你的品牌及其特定受众最有意义。如果你想在参与度和效率方面将你的策略提升到一个新的水平，看看这些可以提供帮助的脸书营销工具吧！

脸书统计数据常见问题
脸书短视频（Reels）的统计数据是怎样的？
Meta公司旗下（包括脸书和照片墙）的短视频占社交用户视频消费的40.8%。在脸书和照片墙上